Как сегодня россияне относятся к видеорекламе и почему?

Кратко отношение россиян к видеорекламе можно сформулировать двумя словами: её недолюбливают. Видео-ролики по запросу просматривают около 78% россиян, причем более 30% чаще, чем 1 раз в день. В случае с глобальным интернетом доля потребителей составляет примерно 65%.

Больше всего пользователей интересуют фильмы: более 80% глобальных онлайн-респондентов и 83% россиян. Чуть меньше россияне любят ТВ-программы, ролики длительностью до 15 минут. На их просмотр периодически тратят время до 22% пользователей в мире и до 56% представителей онлайн-потребителей из России.

В соответствии с данными опросов, 6 процентов в мире и 15 – в России указали в качестве самого любимого типа видеоконтента фильмы и сериалы. Из выше сказанного следует, что размещение сопутствующей фильмам и сериалам рекламы может оказать значимый эффект в области привлечения клиентов.

Как сформировать положительное отношение к видеорекламе?

Неоспоримым ответом на прозвучавший вопрос станут слова «создавать качественный медиаконтент», однако мы взглянем на вопрос несколько под другим углом. Даже имея прекрасный инструмент, важно своевременно его использовать.

Так что же пользователи думают о рекламе, всплывающей после или до желаемого медиаконтента, прерывающий просмотр фильмов? Более 58% жителей России с ярко выраженной негативной оценкой утверждают, что показываемая реклама посвящена продукции, которая их абсолютно не интересует. В то же время около 53% опрошенных указали: им не нравится, что реклама отвлекает от приятного просмотра.

Следует отметить, что система VOD на данный момент не набрала достаточной популярности в России. Поверхностная оценка показывает, что не более 5% пользователей пользуются ею. Средний в мире показатель на данный момент составляет 26%, актуальный для США – 36%.

Для жителей РФ по-прежнему остаются более популярными спутниковые и кабельные сети. Интересно отметить, что около 25% от опрошенных пользователей и вовсе заявили, что не пользуются сейчас и не планируют в обозримом будущем заказывать услуги по платному предоставлению доступа к видеоконтенту. Большая часть из них чувствуют себя комфортно, пользуясь привычными каналами, и не желают отключаться от кабельной/спутниковой сети, и начинать активное знакомство с платными онлайн-сервисами.

Цифры, поданные в статье, были актуальны осенью 2015 года, и как отмечают эксперты, ситуация в России меняется крайне неохотно. Что касается секретов правильной подачи видеорекламы, специалисты рекомендуют проводить тщательную выборку фильмов и сериалов на предмет соответствия интересам аудитории, которая является потенциальными клиентами для Вашего предложения. С некоторой долей иронии они отмечают, что несмотря на проявляемый частью пользователей негатив, большинство из них не менее подвержены действию качественной видеоинфографики, чем воспринимающие её позитивно.

Используемые пользователями устройства

Как показывают исследования, в настоящее время большинство пользователей для просмотра VOD используют компьютер. В целом сетку распределения предпочтений можно представить следующим образом:

• компьютер – 89% в РФ и 69% в мире;
• мобильные устройства – 53% в РФ и 52% в мире;
• планшеты в РФ – 44% и Smart TV в мире – 47%.