17.05.2015

Компания Nielsen провела специальные исследования для руководства Facebook, результаты которых, вне всякого сомнения, будут интересны и вам. Итак, эффективность видеорекламы может быть значительно повышена за счет качественно подобранного изображения предварительного просмотра. Таким образом, увеличивается запоминаемость, и эффективность всей рекламной кампании в целом.

Итак, правильно подобрав изображение предпросмотра в видеоролике, вы:

  • Улучшите запоминаемость рекламы;
  • Сделаете бренд более узнаваемым;
  • Повысите покупательские намерения у просматривающего видео человека.

Если вы разместите логотип или слоган, или любой другой уникальный и запоминающийся объект в первых кадрах видео-ролика, то будете воздействовать даже на тех пользователей, которые закрывают видео-ролики при первой возможности. Именно такие данные предоставила компания Nielsen.

Специалисты, проводившие исследования, провели высокоточный анализ 173 различных исследований, среди объектов которых была реклама различных ведущих и не очень известных фирм по всему миру. Ими была отобрана аудитория исходя из различных параметров ранжирования, одним из которых было время просмотра.

Примечательно, что в реальных обстоятельствах большое количество пользователей уделили просмотру ролика 0 секунд, что означает, что они не видели ничего кроме кадра заставки предварительного просмотра. В процессе проведения работ пользователям требовалось ответить на вопросы о том, запомнился ли им бренд.

Данные исследований в цифрах

Те, кто смотрели ролики до 3х секунд, на 47% лучше запомнили содержимое в случае, когда логотип отображается в первые секунды просмотра. При этом узнаваемость бренда повысилась на 32%, а показатель желания совершить покупку возрос на 44%. Если просмотру ролика уделили 3-10 секунд, эффективность повышалась на 74%.

Справедливо говорить о том, что маркетинговые кампании при выведении логотипа в первые секунды ролика в равной степени актуально как тогда, когда люди быстро закрывают ролик, так и тогда, когда они вовсе не кликают по ролику, а просто просматривают ленту, в которой содержится видео.

Мы всегда заботимся о том, чтобы изображение предпросмотра в видеоролике было максимально запоминающимся и эффектным, а также в полной мере соответствовало тематическому уклону инфографики.