26.01.2016

Среди большого ассортимента видов рекламы, наверное, самой популярной является видеореклама, которая обладает огромным эффектом и потенциалом распространения. Как правило, видеореклама имеет два основных пути воздействия на потенциального потребителя:

  • Визуальный;
  • Аудиальный.

Для лучшего восприятия зрителем необходимо, чтобы эффективны были оба этих метода воздействия. Между собой ролики также различаются по технологии их изготовления. Так, выделяют 4 типа роликов:

  • Двухмерные (2D);
  • Трехмерные (3D);
  • Съемочные;
  • Анимационные.

Двухмерные

При создании двухмерных роликов работа ведется с рисунком объекта в двух областях – то есть, зритель будет видеть лишь стандартную плоскую картинку. Для создания видеоролика используют фотографию рекламируемого объекта. Зачастую подобную рекламу можно увидеть на плазменных экранах, а также на экранах, которые присутствуют в транспорте. За счет двухмерной графики выполняются малобюджетные ролики, основной задачей является передача информации, а не удивление или смех зрителя.

Трехмерные

Видеоролики, которые создаются за счет применения 3D анимации, используют объемный трехмерный объект, который при необходимости можно перемещать и переворачивать. За счет трехмерной модели предлагаемого товара можно высветить его в удачном ракурсе, скрыть все недостатки внешнего вида. Трехмерная анимация используется в случаях, когда съемка товара оказывается очень дорогой или невозможной. Создание рекламы с использованием трехмерного изображения требует от рекламодателя суммы не менее 400 долларов.

Технология создания видеорекламы «3D» имеет ряд нюансов. Если для создания ролика используется flash‑анимация, нарисованные объекты содержатся в нескольких слоях. Каждый объект получает свою траекторию движения, а в конечном результате получается целостная картинка. При использовании классической анимации художники прорисовывают каждый кадр, после чего они соединяются между собой – так получается мультипликационный ролик. В данном случае прикладывается большой труд художника, что повышает общую стоимость работы.

Анимационные ролики

Анимационные ролики создают художники, поэтому они отличаются от других стилем рисунка. Согласитесь – сложно найти двух одинаково рисующих художников. Исключением может служить лишь намеренное копирование стиля. Анимационные ролики позволяют задействовать аудиальный и визуальный каналы восприятия зрителя. Поэтому подобная реклама легко воздействует на потенциального клиента и в простой форме предлагает широкой аудитории товар или услугу.

Съемочные ролики

Съемочные ролики создаются несложно – используются декорации и свет, тогда как актеры играют по созданному сценарию. Но для того чтобы создать качественное видео, необходима качественная работа операторов, режиссера, актеров, декораторов, костюмеров, осветителей и прочего персонала, причастного к созданию ролика. Работа на площадке должна сопровождаться высокой самоотдачей каждого из участников рабочего коллектива. После окончания съемочного процесса работа над рекламой не заканчивается. Далее отснятый материал отправляется на «монтажный» стол, где режиссер принимает решение, какие кадры были удачными, а где нужно добавить что-нибудь нового. Далее следуют такие этапы:

  • Монтаж видео;
  • Наложение звука;
  • Проработка графического пэк-шота.

Зрители, которые увидят созданный ролик по телевизору или в интернете, не могут себе представить, какая работа была приложена к минутному видео. При заказе видеорекламы рекламодателю нужно понимать, что ему придется платить не только за создание видео, но и запланировать рекламный бюджет (оплата размещения видео на телевидении и на рекламных площадках интернета). Согласно негласному правилу стоимость создания ролика составляет лишь четвертую часть общего рекламного бюджета.