19.01.2016

Как в рекламе, так и в любой другой сфере присутствуют направления, которые устаревают. В свою очередь, что-то появляется и становится актуальным, но с годами также устаревает, уступая место новым веяниям. Данная тенденция наблюдается и в технологиях донесения рекламных сообщений. Если ранее для популяризации того или иного бренда достаточно было использовать 1-2 простых рекламных хода, сегодня каждый бренд использует десятки различных методов и технологий, позволяющих в выгодном свете описать тот или иной продукт или услугу. Опишем несколько основных приемов, используемых в современной рекламе:

  • Stop—Motion

Существует масса видеотехнологий, среди которых одной из самых популярных является Stop-motion. Данная техника впервые была применена практически 100 лет тому назад в фильмах, где использовалась покадровая съемка. Именно благодаря ней 1933 году был снят Кинг Конг. Stop-motionи сегодня остается популярной, ведь благодаря компьютерному дизайну технология позволяет добиться уникальных результатов.Особенно часто ее применяют в рекламе, так как технология позволяет продемонстрировать «фокус» на фоне реальных персонажей и антуража. При этом цена использования способа окажется достаточно выгодной.

  • Slow-motion

Капля падает доли секунды, как взрывается шар или разгорается спичка. Однако с использованием технологии Slow-motion все эти секундные процессы могут превратиться в сагу – яркую и запоминающуюся. Благодаря специальному оборудованию, использованному для замедленной съемки (камеры hifh-speed) ни один момент не окажется незамеченным. Таким образом, вы сможете вне законов физики наблюдать процесс в желанной скорости.

  • Задом наперед

Демонстрация сценария в обратном направлении – старый художественный прием, который интригует зрителя, напряженно ожидающего концовку видео. Метод особенно часто применяют в рекламе, так как благодаря ему удается удержать у экрана самых нетерпеливых граждан. Минусом способа является сложность в исполнении – довольно трудно придумать сценарий, который бы оправдал надежды зрителя. Так, хорошая история, имеющая большую интригу, должна в конце порадовать зрителя, и в то же время донести до него ту цель, которая заложена в рекламу. По этой причине сегодня нечасто можно встретить подобные ролики, но в случае появления подобные видео зачастую оказываются на рекламном «Олимпе».

  • Часы и годы за секунды

Многие годы можно уместить в видеоролике, который длится считанные секунды. Целая эпоха может разместиться в небольшом видео, что создаст новое, четвертое измерение, неподвластное времени. За счет перехода зрителю может быть донесена идея постоянства бренда, товара и услуги. Кроме этого, ролики создают у зрителя целостное ощущение.

  • Short—cut

В одном ролике создается нарезка из меняющихся кадров, которые представляют собой совершенно разные места и эпохи. Причиной частого использования такого приема является частая смена кадров, которая гипнотически воздействует на зрителя. Кроме этого, рекламисты получают возможность в одном видео вместить целое множество малых роликов. В одном видео могут разместиться нарезка кадров, которые компонуются в единый вербальный или визуальный вектор.

  • Использование массовки

Использование большого количества людей в ролике – задача, которая не всем оказывается по карману. Ведь затраты будут не только на подготовку большой съемочной площадки, но и на репетиции актеров. И если идея будет достойной – популярность ролика гарантирована. Есть и менее затратный вариант – массовка моделируется благодаря 3D технологиям, но и здесь сильно сэкономить не удастся. Если видеоролик будет смонтирован специалистом – зритель даже не усомнится в «клонированных» кадрах вашей рекламы.

  • Хэндмейд

Сегодня можно нередко встретить ролики, в которых используются подручные инструменты и предметы (CG-софт). В данном случае важен симбиоз действий оператора, креативщика и монтажера. Результат привлекает внимание многих зрителей, ведь трудоемкая работа доказывает, что рекламодатель заинтересован в том, чтобы аудитории было интересно. Благодаря таким кадрам у зрителя сформируются сильные эмоции, которые будут намного естественнее, чем после просмотра сгенерированных на компьютере сцен.

  • Использование цепной реакции

Метод «цепной реакции» постепенно теряет свою актуальность. Еще совсем недавно сложно было представить себе рекламу, в которой бы не была запечатлена связь между рядом ситуаций. Все рекламодатели стремились получить сценарий, который бы приводил зрителя к правильному выводу, исходя из правильной последовательности кадров.

  • Съемка одним дублем

 

Один из способов, который значительно облегчает монтаж ролика, но при этом не дает права актерам на ошибку – съемка одним дублем. Такой ролик не требует особого монтажа, а идея видео говорит о непрерывности всех процессов в жизни и участии в них компании – рекламодателя. Зритель успевает заметить то, что планы по ходу съемки не меняются, и могут изменяться лишь за счет трансфокатора. Визуально можно разделить подобные ролики на две категории:

  1. С дополнительным монтажом;
  2. С легкой «рихтовкой» для придания конечного вида.
  • Реклама-мюзикл

Реклама довольно часто сегодня обретает совершенно необычные формы. К примеру, нередко реклама таблеток превращается в мюзикл, где все довольны и счастливы именно благодаря лекарственному препарату. В качестве музыкального направления могут использоваться рэп, классика, рок и многое другое. Мелодия может запомниться зрителю, а слова – надолго остаться в его лексиконе.

  • Ролик от первого лица

Реклама, снятая от первого лица, сегодня стала очень популярной. Она представляет собой видео, которое демонстрируется зрителю глазами героя. Как правило, в роликах используются трясущиеся планы, которые используются в непривычных ситуациях, съемка выполняется через широкоугольный объектив. Эффект, применяемый в видео, также называют «имитация взгляда», а поэтому зрителю передается ощущение присутствия.

  • От видео к звуку

Некоторые рекламные ролики выпускаются с акцентом на звук – 90% смысла рекламы передаются через него. Как правило, подобные ролики создаются для демонстрации товара, связанного с восприятием звука. Сегодня многие из существующих аудио-шедевров не связаны со звуком, и строятся на создании ассоциации популярной мелодии с товаром или услугой.

  • Анафора

Анафорой называют литературный прием, в котором создается впечатление от эмоционально прочитанного текста. В рекламе же кроме сильного авторского текста используется и дополняющая картинка. Хотя изначально все же основной эффект ожидается именно от текста. Креативщики находят эффективную смысловую точку, через которую получают возможность давить на зрителя. В качестве основы для текста берутся факты, позволяющие открыть зрителю глаза на правду. Для этого используются факты, сравнения, которые способны прорекламировать избранный бренд.

  • Стрит-арт

В рекламе используют произведения «уличного» искусства, дабы приблизить предмет рекламирования зрителю. Предметом вдохновения рекламщиков может быть некоммерческий серый арт, который может быть незамеченным в обычной жизни. Креативщики берут свое вдохновение в интернете, перелистывая различные видеосервисы и сайты с фотографиями. Нередко создателя произведения искусства привлекают к сотрудничеству при создании видео.

  • Оживление

Оживление предметов, далеких от человеческой сущности – это эффективный прием, которым пользовались многие рекламщики. Благодаря такой технологии появляется множество вариантов – можно оживить памятник, природное явление, автомобиль, мобильный телефон и многое другое. Оживить предмет или нечто неодушевленное будет несложно, но для этого потребуется сценарий, который оправдает такую сложную мысль. В противном случае неоправданное ожидание зрителя сыграет плохую роль для продукта или услуги.

Вывод

Планируя создать рекламу своего товара или услуги, обязательно продумайте, для кого создаете рекламу. В зависимости от выбора аудитории, подбирайте и технологию видеорекламы. Ваш продукт должен тесно ассоциироваться с идеей ролика, дабы он надолго запомнился целевой аудитории.