Эффективность видеорекламы возрастает на мобильных и планшетах

Компания Google провела широкомасштабные исследования, направленные на изучение эффективности работы видео-рекламы на различных устройствах. Результаты показывают, что пользователи настольных ПК и ноутбуков уделяют внимание лишь 53% отображаемой видеорекламы, в то время как для мобильных устройств этот показатель составляет 83%.

Смартфоны и планшеты являются лучшими платформами для размещения видеорекламы. Данные статистики можно представить в виде следующего изображения:

Почему видеоинфографика лучше работает на компактных устройствах?

Ответ на этот вопрос довольно прост – из-за размеров экрана устройств. Поскольку отображается значительно меньше информации, пользователь лучше на ней фокусируется. Он успевает заинтересоваться роликом и досматривает его до конца.

Эффективность ролика возрастает с увеличением экрана видеоплеера. Именно по этой причине реклама на мобильных всегда является более дорогой, чем на десктопах.

Очень важно принимать во внимание результаты статистики, в соответствии с которой 56% от проплаченной рекламы не отображается перед пользователями и не оказывает на них нужного воздействия. Это особенно актуально для видеорекламы. Таким образом, всем использующим видеоконтент важно при его размещении принимать во внимание данные метрики.

Представители IAB справедливо отмечают, что просмотр рекламы следует засчитывать лишь в том случае, когда пользователь видел как минимум 50% пикселей от изображения (т.е. половину активной области видеопроигрывателя) при просмотре рекламного ролика. Примечательно, что на мобильный трафик YouTube приходится более 91% от всего трафика.