17.05.2015

Рассматривая зимнюю рекламную кампанию компании KIA Motors, впору вспомнить теорию из известного фильма «Поколения П». Согласно ей, многие гиганты мира бизнеса заказывают рекламные видеоролики не для того, чтобы повысить продажи, а для того, чтобы показать, что у них есть возможность просто выбросить большую сумму средств на абсолютно бессмысленную продукцию.

Аналогия не случайна, ведь продукт, созданный агентством Dr. JUNG нельзя назвать ни конкурентоспособным, ни эффективным. В большинстве случаев, его, вне всякого сомнения, не досматривают до конца, а «глубокий смысл» ролика не воспринимается зрителем, поскольку звучит на этапе «активные действия в видео закончились, пора выключать».

Основная ошибка создателей видео-ролика – игнорирование интересов целевой аудитории. Они не тратили много времени на разработку индивидуального сценария, а лишь пошли по накатанному телевизионному сценарию – создали рекламные ролики и наполнили их атрибутами сценариев шоу. У разумного человека даже не появляется вопрос о том, насколько такие ролики интересны для целевой аудитории, поскольку ответ на него очевиден.

Как создать качественную видеорекламу на Youtube

Вне всякого сомнения, вас интересует возможность купить качественную видеорекламу на Ютубе, а не низкопробные ролики. Показатель того, что ролик не заинтересовал аудиторию – отсутствие любого, даже минимального количества просмотров и комментариев. Просмотры в таком случае, как правило, отображают лишь количество просмотров, приобретенных через систему AdWords.

Если создатели ролика и решили задачу KIA Motors, то в лучшем случае лишь частично. Продвижение теплых опций предлагаемых автомобилей можно смело назвать не самым удачным из возможных. Целевая аудитория была позабыта, а потому деньги были потрачены впустую.

Важный вывод: для того, чтобы рекламная кампания была максимально эффективной, разработкой ролика должны заниматься профессионалы. Причем будет лучше, если и сценарий будет предложен ими. Только в таком случае будет возможность выбрать из нескольких альтернативных вариантов наилучший, и гарантированно донести информацию об актуальности предложения к потенциальным клиентам.

Анализ рекламного видео и некоторые объяснения

Обычный для Ютуба трафик для удачных роликов такого рода должен составлять около 300 000 активных просмотров за сутки. В некоторых случаях после появления ролика может появляться до 1 000 000 просмотров. Мы говорим о людях, которые добровольно ищут такого типа контент и удовлетворяют свои интересы.

Таким образом, приходим к выводу, что качественный ролик получает 300 000 естественных зрителей, на привлечение внимание которых не было потрачено ни копейки рекламного бюджета. Заказ видеорекламы – правильное решение только тогда, когда вы работаете с профессионалами. Ведь создание презентационного или продающего видео для YouTube – настоящее искусство, и нужно приложить все усилия для того, чтобы добиться привлечения максимального естественного трафика.

Данные статистики по конкретному рассмотренному медиаконтенту полностью подтверждают сказанное выше. Он получил большое количество просмотров только за счет проплаченной рекламной кампании. Но даже несмотря на полученные просмотры, цель достигнута не была, ведь содержимое ролика не соответствует реальным интересам ЦА.