09.02.2016

Каждый год видеролики на сайте YouTube смотрят миллионы россиян. Некоторые отдают предпочтение популярным фильмам и сериалам, тогда как другие используют интернет для получения искомой информации или последних новостей в любой сфере. Большая же часть аудитории предпочитает потоковые шоу. Сфера развлечений стала чрезвычайно популярной сегодня, но некоторые направления в видео могут похвастаться миллионами подписчиками, тогда как другие не набирают и десять просмотров. От чего зависят предпочтения зрителей и как менялись их вкусы с годами?

Сегодня наиболее популярными каналами в русском секторе YouTube являются:

  • Adam Thomas Moran;
  • This is Хорошо;

С чего начиналась история предпочтений русскоязычной аудитории в интернете и как с годами менялись вкусы пользователей?

Первые тенденции «Рунета»

В 2006-2012 годах наиболее просматриваемыми были каналы и сайты, содержавшие авторские подборки самого интересного контента в сети. С 2006 по 2008 годы людей привлекали развлекательные сайты, которые чаще использовали неуникальный контент, собирая на одном ресурсе видео от разных авторов. В 2008-2010 годах YouTube укрепил свои позиции, становясь первоисточником для многих других ресурсов. Также на интернет-площадки вышли музыканты, которые использовали сайты для презентации своих новых работ.

За счет прекрасной работы маркетологов и успешной адаптации интерфейсов ближе к 2010 году начали распространяться вирусные видео. Уже тогда на своих каналах YouTube впервые были официально представлены три крупных ролика от исполнителей Джастина Бибера, Шакиры и Эминема. На сегодняшний день рекорд просмотров побил корейский исполнитель PSY со своей работой Gangnam Style. За 3,5 года с момента выхода в сеть клип просмотрели более 2,4 миллиарда пользователей.

Скачок в развитии русскоязычного сектора

В 2010 году русскоязычная аудитория YouTube активизировалась в интернете, так как появилась возможность монетизировать видео за счет партнерских программ и медиасетей. Если до этого компьютеры с быстрым интернетом были, в основном, у пользователей в возрасте 25-45 лет, постепенно средний возраст «юзера» снижался. К тому же, модемный интернет все больше уходил в небытие, сдавая свои позиции скоростным кабельным линиям. В 2010 году наиболее популярными видео стали:

  • «Янукович и венок»;
  • «Война за Химкинский лес»;
  • «Осигналили кортеж Медведева».

Если первые два видео получили более двух миллионов просмотров, то последнее просмотрели более трех миллионов русскоязычных пользователей. Несмотря на большую популярность видео с домашними животными, постепенно начал появляться авторский материал, в котором пытались брать пример с западных блогеров и шоу. Как правило, авторы брали чужую идею и адаптировали ее под российского зрителя. Хедлайнерами успеха отечественного видеорынка стали Илья Мэддисон, Руслан Усачев, Камикадзе Д, а также передачи «+100500» и «This is Хорошо».

Увеличение интереса к отечественному контенту

Аудитория среднего и старшего возраста, просматривая видео дома или на работе, положительно воспринимала предлагаемый контент, в котором присутствовал большой развлекательный сегмент. Параллельно создавались новые сервисы, которые были рассчитаны исключительно на российскую аудиторию – Muvi.ru, Rutube и другие. За счет этого отечественные пользователи ПК получили возможность следить за появлением новинок российского шоу-бизнеса и сферы развлечения. Поэтому многие пользователи блогеры, медиакомпании и исполнители, знавшие как привлечь аудиторию на YouTube, получили свои преференции от YouTube.

Взросление аудитории

Глобальное развитие видео площадок вызвало сотрудничество между музыкальными звездами и медиа-компаниями, которые презентовали свою продукцию на разных каналах Ютуб. Благодаря партнерским отношениям компаний удалось быстро привлечь пользователей к популярным площадкам. С 2010 по 2012 годы произошло взросление аудитории, что обусловило смену вкусов. После 2012 года наиболее популярный контент просматривают пользователи в возрасте 18-45 лет, тогда как каналы «для самых маленьких» также обрели популярность, ведь многие «старожилы» интернета завели семьи и детей, а поэтому нуждались в соответствующих видео. Немалую роль в этот период играют площадки, содержащие пиратский видеоконтент.

Современные тенденции

Сегодня наиболее популярными направлениями в видео интернет индустрии продолжают являться:

  • Детский контент;
  • Формат «Let’s play»;
  • Музыкальный и фильмовый контент.

Канал «Маша и Медведь» имеет около 300 миллионов просмотров, тогда как наиболее популярный детский канал «GetMovies» успел «собрать» около миллиарда просмотров. Благодаря распространению широкополосного интернета и увеличению количества персональных компьютеров взрослая и средняя целевая аудитория YouTube активно погружалась в интернет, что стало предвестником повышения популярности вышеперечисленных направлений.

Огромную известность получили видео, в которых демонстрировался процесс прохождения игр с комментариями игроков. Особую популярность данное направление обрело в эпоху развития киберспорта, но «скачки» интереса наблюдались при появлении нескольких игровых продуктов. К примеру, аудитория YouTube 2015 года интересуется каналами, в которых играют в Minecraft, Counter Strike, а также в другие популярные игры.

Top-2015/2016

Те пользователи, которые в 2010 году были еще детьми, к 2015-2016 годам уже перешли в аудиторию «18-24 лет», поэтому среди популярных каналов на YouTube стали изменяться тенденции. При этом каждый четвертый пользователь «Рунета» — это молодежь возрастом 13-18 лет. В связи с этим компания Google с 2015 года развивает два основных направления развития – YouTube Gaming и YouTube Kids. Ставку на фильмы и клипы сегодня уже не делают, так как компании-производители этой продукции ориентируются на рекламный маркетинг.